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〜RALPH LAUREN〜 （BRAND HISTORY） 少年時代からプレッピースタイルに身を包み、 ポール・スチュワート やブルックス・ブラザーズのブティックに、 出入りしていたと言われているラルフローレン。 英国の伝統的なスタイルをアメリカ風にアレンジするだけに留まらず、 現代的なセンスを付加することによって、 新鮮な魅力を創り出すことに成功しました。 1968年にスーツなどのメンズファッション、 71年にはテーラードスーツを基調としたレディースウエアを発表するなど、 コレクションの幅を広げて行きますが、 常にアメリカンドリームとも言える社会的な成功者、 エリート達の暮らしをイメージしてデザインされていることも、 特徴の一つとなっています。 世界中のラルフローレンの直営ショップも、 アメリカの上流階級の邸宅を思わせる内装になっており、 この辺りの徹底したブランディング手法には感心させられます。 90年代に入ってからは、 そんな上流階級の人達が楽しむスポーツやレジャーの分野にまで提案を広げ、 更に多くのファンを獲得することにも成功しています。 |
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